Il marchio Malas nasce in Italia nel 1997, durante il periodo Golden Age dell’Hip Hop. All’epoca cominciavano a circolare i dischi dei rapper americani, Albertino di Radio DeeJay conduceva il programma di musica “One Two One Two”, la fanzine genovese di cultura Hip Hop Alleanza Latina cambiava nome in Aelle Magazine e iniziava ad essere distribuita mensilmente in tutte le edicole italiane. Inoltre i video musicali degli Articolo 31 circolavano sui canali televisivi nazionali.

Dagli Stati Uniti arrivavano i video clip degli artisti Rap e R’n’B vestiti con “Baggy” Jeans stilosissimi, marchiati Karl Kani, FUBU, Pelle Pelle, Mecca…
I Baggy Jeans erano il simbolo della cultura Hip Hop, solo indossandone un paio potevi dimostrare di far parte di quella nicchia di estimatori.

Il Jeans ancora una volta utilizzato come elemento simbolo di una ribellione culturale, ma questa volta oltre al tessuto era la vestibilità a caratterizzarne il significato.
In Italia purtroppo quei marchi d’oltreoceano non arrivavano, solo chi andava a New York aveva l’occasione di acquistare quei capi.
Fu così che dal bisogno di rappresentare lo stile della cultura Hip Hop in Italia nacquero i primi Jeans MALAS.

Dalla piccola sartoria di famiglia vennero realizzati i primi prototipi e dopo averli testati localmente vennero proposti a WAG, il punto vendita milanese riferimento dell’intera scena Hip Hop italiana. Il design semplice e pulito, il ricamo del logo sulla tasca posteriore e la vestibilità perfetta fecero sì che i primi capi andassero sold out in un solo week end.

La produzione si intensificò, il marchio MALAS divenne in breve tempo simbolo della scena Rap italiana, grazie alle collaborazioni con artisti come OTR e La Pina, DJ Double S, Chief e soci e Sottotono. Inoltre grazie alle campagne pubblicitarie innovative su Aelle Magazine la notorietà del marchio divenne nazionale, tanto da essere oggetto di un articolo sulla rivista Panorama.

Lo Streetwear era un lavoro per pochi e MALAS riuscì a fondere l’arte sartoriale italiana con la cultura Hip Hop americana.

MALAS
THE GOLDEN AGE STREETWEAR
SINCE 1997
MADE IN ITALY